Экспертный контент в маркетинге: как стать контент-маркетологом
Онлайн-курс
Старт 06 февраля | 2024
Освоите востребованную профессию контент-маркетолога, научитесь создавать экспертный контент
Живые вебинары + Видеоуроки + Домашние задания
от 15 500 руб.
    Курс подойдет
    • Digital-специалистам, которые не получают удовлетворения от текущей работы и хотят «сменить вектор» развития карьеры, но остаться в маркетинге.
    • Копирайтерам и редакторам, которые хотят не просто писать тексты, а зарабатывать больше и готовы подняться на «ступеньку выше», чтобы работать с контентом системно.
    • SMM-специалистам, которые хотят освоить контент-стратегии и другие каналы дистрибуции контента.
    • SEO-специалистам, которые хотят научиться работать с информационным трафиком и привлекать людей в блоги.
      Вы сможете
      • Составлять контент-стратегию: анализировать контент конкурентов, определять целевую аудиторию по методу персон, создавать контент-план.
      • Создавать убедительные кейсы (истории о том, как решали задачу клиента) при помощи сторителлинга.
      • Писать полезные статьи, которые раскрывают экспертизу ваших клиентов.
      • Редактировать статьи наемных копирайтеров на 5 уровнях (маркетинг, фактура, структура, стилистика, грамотность).
      • Продумывать дистрибуцию и переупаковку контента, используя разные каналы: поисковые системы, СМИ, соцсети, email-рассылки.
      • Создавать лид-магниты, которые привлекают аудиторию.
      • Готовить презентации для выступлений экспертов.
      • Организовывать вебинары.
      • Договариваться о выступлениях спикеров на топовых конференциях.
      • SEO + контент — научитесь создавать контент, который приводит бесплатных посетителей из поисковых систем и превращает в покупателей
      Контент-маркетолог, который умеет это всё, зарабатывает от 60 до 120 тысяч рублей/месяц на удалёнке
      Я регулярно подбираю контент-маркетологов в крупные компании, Digital-агентства и сервисы. Примеры вакансий контент-маркетологов:
        Как устроено обучение
        В нем будет 4 модуля:
        1
        Контент-стратегия и бизнес-процессы
        Вы научитесь составлять контент-стратегию, поймете в каком объеме, на какие темы и с какой аудиторией вам нужно общаться, какой месседж доносить. Чтобы вам было проще составить стратегию, я разбила ее на этапы и создала Рабочую тетрадь. В ней вы постепенно выполняете домашние задания и учитесь составлять настоящую контент-стратегию.

        Завершится модуль уроком о том, как находить заказчиков и выстраивать с ними долгосрочные отношения.
        2
        Как создавать контент
        В этом блоке мы подробно разберем создание контента. Вы научитесь:
        • с помощью приемов сторителлинга удерживать внимание аудитории;
        • писать убедительные продающие кейсы (истории о том, как вы решаете задачи клиента);
        • собирать данные внутри компании, необходимые для создания кейсов;
        • создавать экспертные статьи (how-to контент, который доносит до аудитории вашу экспертность);
        • переупаковывать контент для разных форматов, чтобы максимально полно использовать каждый созданный материал;
        • создавать лид-магниты, которые привлекают целевую аудиторию;
        • редактировать текст, заказывать и принимать работу от наемных копирайтеров.
        Результатом этого модуля станет кейс или статья, которые вы напишите сами. Каждую статью я подробно разберу онлайн на мастермайнде в конце модуля. У вас получится готовый к публикации в СМИ или собственном блоге материал и образец для последующих работ.
        3
        SEO для блога
        Ведет модуль сертифицированный эксперт по обучению Яндекса, руководитель студии PromoExpert и гуру SEO Евгений Летов.

        Вы познакомитесь с принципами создания контента, работой поисковых систем и научитесь:
        • Понимать, что влияет на посещаемость с поиска;
        • Находить точки роста посещаемости;
        • Анализировать, как и что ищут люди;
        • Создавать контент, который интересен читателям, работает на цели бизнеса и учитывает алгоритмы Яндекса и Google;
        • Ставить задачи на контент и контролировать их;
        • Получать бесплатный трафик с поиска;
        • Конвертировать посетителей в покупателей.
        Вы поймете, как формулировать темы и оптимизировать тексты в блоге так, как люди их ищут, а поисковая система — показывает в результатах поиска.
        4
        Мероприятия: конференции и вебинары
        Вы узнаете, как:
        • Создавать убедительные презентации;
        • Придумывать интересные названия докладов;
        • Готовиться к выступлению;
        • Попасть на конференцию;
        • Организовать свой вебинар.
        Самое ценное на курсе — практика. Вы сделаете презентацию, подготовите выступление и пройдете два тестовых прогона. В результате у вас будет готовый доклад.
        Полезные материалы
        Оставьте ваш email, я бесплатно отправлю вам полезные материалы, которые помогут самостоятельно разобраться в контент-маркетинге:

        1. 9 примеров контент-планов
        2. Чек-лист по редактуре текста
        3. Пример брифа для кейса
        4. Вопросы для собеседования на контент-маркетолога
          Что вам поможет в обучении
          • Живые вебинары со Светланой Ковалевой, автором методики по внедрению экспертного контента.
          • Интерактивная рабочая тетрадь, в которой вы будете выполнять домашние задания.
          • Онлайн разбор домашних заданий.
          • Полезные материалы: чек-лист по редактуре, примеры контент-планов, экспертных статей и кейсов из разных сфер бизнеса.
            Подробная программа занятий
              Отзывы об обучении
              • Моё впечатление от курса очень позитивное. Всегда искренне радуюсь, когда удаётся пообщаться с истинными профессионалами. Это всегда не только полезно, но и очень вдохновляюще. Когда знаешь, что такие люди есть. Хочу отметить, что за последние 4 года прошла достаточное количество курсов, их было около 20, и лишь 3 из них оставили глубокое удовлетворение, благодаря своей высококлассности. «Экспертный контент» из этого числа. Действительно, крутой уровень по каждому блоку.

                По пунктам, что хотела бы отметить:
                1. Грамотная структура курса, разбор каждой темы по шагам и ооочень подробно. Если и возникают вопросы, то это скорее от собственной невнимательности.
                Я слушала уроки вновь и после вторичного прослушивания вопрос снимался сам собой, т.к. он был отражён в материале🤷👍,

                2. Содействие, быстрые и подробнейшие ответы авторов курса, если вопросы по материалу возникают.
                У меня было ощущение, что я в начальной школе, так внимательно и до мелочей прорабатывался каждый ответ. Сравнение в положительном смысле)) - тебя действительно ведут за руку,

                3. Хорошие, удобные сопутствующие материалы, таблицы для д/з. Здорово помогают, схема статьи вырисовывается вроде как сама собой. А на деле благодаря именно этим умным таблицам,

                4. Бессрочный доступ к материалам курса. По этому пункту моё глубокое почтение. Это настолько важно, когда есть возможность освежить в памяти
                структуру и основные шаги по материалу!

                5. Мой отдельный и огромный восторг от блока по SEO.

                У автора блока Евгения, по-моему, настоящий талант рассказывать доступным языком сильно недоступную для многих тему. Обратная связь выше всяких похвал!

                В целом и общем - очень полезный для практиков курс уровня high level. Стоит своей стоимости! Очень приятные впечатления и много пользы.

                Ребята, браво! Удачи и новых свершений
                Наталия Агафонова
                Руководитель проекта SPAZONA
              • Я не сеошник, не маркетолог. Я копирайтер. Но курс «SEO для блога и контент-маркетинг» оказался для меня точкой сборки разрозненного опыта и обрывочных знаний в этих сферах.
                Точно знаю, работа, в которой не видишь смысла, ведет к выгоранию. Поэтому периодически щупаю околокопирайтерскю почву. Что от меня требуется на самом деле? Какое место занимает моя работа в digital-маркетинге? Как делать ее лучше? Наконец-то я нашла четкие ответы, не углубляясь в дебри маркетинга и не погружаясь в бездну SEO-продвижения.
                Теперь я:
                ✔ не убиваюсь над ключевиками — знаю, каких правил придерживаться неотступно, а в каких возможны послабления
                ✔ понимаю, где заканчивается компетенция копирайтера, что предложить как дополнительную услугу
                ✔ знаю, как выстраивать диалог с клиентом, когда ему нужны «просто тексты на сайт»
                ✔ вижу смысл и ценность своей работы — это воодушевляет развиваться дальше
                За месяц обучения я перестала метаться из стороны в сторону и осознанно продолжаю путь в профессии. От Copywriter Erectus, который всегда готов взяться за любую работу, до Copywriter Sapiens, который понимает, что он делает и зачем.
                Хочу поблагодарить Светлану и Евгения за плотность ценной информации на единицу времени. Боишься лишний раз чихнуть, чтобы не потерять ход мысли спикера. А когда чередуются лекции рационального гуманитария и эмоционального технаря, мозг вообще в шоке и с первого раза усваивает процентов 90 информации.
                Еще раз спасибо Светлане и Евгению! Очень рада найти специалистов, знаниям и опыту которых доверяешь на все 100. Продолжаю следить за вашими лекциями, уверена, еще есть чему поучиться.
                Людмила Мезенцева
                Копирайтер
              • Большое спасибо Светлане за курс «Экспертный контент в маркетинге». В заявке на участие я отметила главным применять полученные знания на практике и за время обучения я успела применить на деле все (почти все). Те идеи, которые когда-то витали в воздухе, теперь обрели форму и осмысленность. Я стала мыслить по-другому, в первую очередь, кому мы пишем и какие свои бизнес-задачи этим хотим решить. Сейчас настроили систему размещения пост-материалов и обкатываем ее.
                Еще раз спасибо, открыла для себя много интересного.
                Светлана Бутыльская
                Project Manager в Global CIO
              • Я проходила часть курса «Экспертный контент» о написании кейсов и статей. Курс понравился тем, что по окончанию у тебя есть готовый материал для публикации. Т.е. это не сухая теория, а теория-практика-теория. Можно сразу применять знания, а то, что ты напишешь проверят и прокомментируют. К сожалению, из-за недостатка времени не смогла пройти весь курс целиком. Но если будут еще потоки, обязательно запишусь.
                Елизавета Леушина
                Ведущий специалист по контекстной рекламе в Manyletters
              • Благодаря онлайн-курсу Светланы Ковалевой и Евгения Летова «SEO для блога и контент-маркетинг» я на мгновенье приостановилась и обновила свое видение процессов бизнес-коммуникации.
                В курсе «SEO для блога и контент-маркетинг» Светлана и Евгений собрали инструменты для анализа и планирования коммуникации в логичную систему и создали пошаговую инструкцию их применения в зависимости от степени зрелости аудиторий и бизнес-процессов. Но Светлана и Евгений не только говорят, как надо делать.
                С искренней заинтересованностью, отвечая на все вопросы и комментируя домашние работы, они ведут вас за руку, показывая, как можно привлечь и удержать внимание аудиторий, как выстраивать и поддерживать диалог, как делиться экспертизой. И то, как они это делают, сам опыт взаимодействия с ними, помогает и вам пропустить через себя их идеи, понять, как можно доносить практическую ценность до людей.
                Светлана и Евгений - эксперты по передаче практического опыта, и поэтому с ними хочется продолжать общаться, обсуждать профессиональные темы, прислушиваться к их мнению, перенимать их знания.
                Елена Абрамова
                PR-менеджер онлайн-платформы для самостоятельного изучения английского языка Puzzle English
              • Как руководитель агентства интернет-маркетинга, прохожу онлайн-курс «Экспертный контент». Мой отзыв:
                1. Внутри 3 модуля. 1-ый модуль: поможет проработать маркетинг агентства, если у вас еще это не сделано. Воткнет мозги на место. 2-ой: объяснит, как создавать кейсы и статьи, которые выполняют бизнес-цели, а не просто «ну мне интересно, было написать». 3-ий: научит проводить вебинары и выступать на конференциях.
                2. Для меня это крайне актуально. Внутри практика. Ее много. 12 заданий оказалось сделать непросто. Требуется время. Курс при этом 1 месяц. 14 звонков по 1-2 часа за 1 месяц + домашки. Это для меня оказалось неподъемно с учетом нагрузки в офисе. Приходилось выходить в выходные, отклонять задачи, расставлять приоритеты. Все равно в срок не успел. Иду методично.
                3. Помимо видео-теории, презентаций с пользой и домашек, есть звонки-разборы. В начале, мне показалось, что это не полезно и тратит мое время. Причина была в том, что я еще просто домашки не сделал и поэтому других скучно было смотреть.
                4. Круто для тех, кто не запускал вебинары или боится выступать. Домашку нужно не просто «написать». Светлана делает прогоны по видео и разбор в прямом эфире. Вот это прям огонь.
                5. Материал экспертный, структурированный. Светлана, практик. Найти стратега маркетолога с уклоном в контент-маркетинг (экспертный контент), да еще с опытом руководителя агентства интернет-маркетинга, это дорого стоит.
                Мои конкуренты. Пожалуйста, умоляю, не покупайте этот курс. Оставайтесь там, где вы есть. Светлана, спасибо. Надеюсь на сотрудничество)
                Евгений Костров
                Руководитель агентства Evklead
              • Великолепный курс от Светланы Ковалевой. Ни разу не пожалел ни времени ни денег. Самое интересное что подойдет и новичкам и тем, кто как я, регулярно выступает. Вторым даже будет интереснее. Пожалуй один из лучших онлайн курсов из всех что проходил.
                Лев Баранов
                CEO & Founder в RuMaster
              • Курс «Экспертный контент» - одна из лучших инвестиций 2019-го года. Всё, о чем рассказывает Светлана, можно сразу применить на практике: от позиционирования агентства до публичных выступлений. Бери и делай. Рекомендую.
                Алексей Скотников
                Директор в Вас найдут
              • Признаюсь, я долго думал, стоит ли мне проходить курс «Экспертный контент» Светланы Ковалёвой. Однозначный итог: если вы создаете экспертный контент (в любом виде от текстов до презентаций) ― это стоит потраченного времени.
                Даже будь вы трижды заслуженный спикер, без инсайтов не уйдете. Самое ценное для меня курсе это детальные разборы домашних заданий. Одни и те же ошибки у любого автора и спикера кочуют из материала в материал. Светлана выявила их по-максимуму, а я составил чек-листы для проверки.
                Павел Берсенев
                Владелец агентства интернет-рекламы НеВсем
              • Огромное спасибо Свете! Построила четкий и понятный учебный процесс точно под наши цели и задачи. Смогли разобраться во всех тонкостях контент-маркетинга: от мотивации сотрудников, до особенностей посева контента в соц.сетях.
                Всем рекомендую Свету как крутого бизнес-тренера! 👍
                Алёна Самойлова
                Маркетолог в рекламном агентстве Блондинка.Ру
                О преподавателях
                Светлана Ковалева
                Специалист по экспертному контенту, expert-content.ru
                • С 2006 года в интернет-маркетинге
                • 9 лет управляла своим digital-агентством
                • Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга)
                • Автор курса по контент-маркетингу в Международный центр онлайн-обучения Nima (MaEd)
                • Написала и отредактировала 200+ статей и кейсов
                • Выступила на 300+ вебинарах и конференциях
                • Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса
                • Сертифицированный бизнес-тренер и коуч
                Евгений Летов
                Эксперт SEO, директор агентства Промо Эксперт

                • 18 лет в SEO
                • Фанат SEO
                • Один из первых SEO в Екатеринбурге
                • SEO-специалист, SEO-преподаватель, предприниматель (тоже SEO)
                • Модератор @SEOCHAT
                Алексей Ереминский
                Контент-маркетолог платформы Origami
                • С 2023 года контент-маркетолог платформы оптимизации рекламы Origami
                • С 2020 года копирайтер и контент-стратег Экспертный контент
                • С 2017 года руководитель по маркетингу сети автосервисов и шинных центров
                • Выпускник курса Светланы Ковалевой по экспертному контенту
                • Выпускник Института Маркетинга ГУУ
                Ирина Корсун
                Наставник в expert-content.ru
                Co-founder и главный редактор Digital Developer
                Руководитель контент-маркетинга ГК Artsofte

                • Сo-founder и главный редактор первого в России портала о цифровизации в недвижимости Digital Developer
                • Автор статей о цифровой трансформации в девелопменте
                • Спикер конференций Сбера по цифровизации девелопмент
                • Победитель в VII конкурса инновационных проектов рынка недвижимости GOOD INNOVATIONS в номинации «Журналист/блогер proptech» за спецпроект по импортозамещению ПО
                • Автор серии маркетинговых исследований в области IT
                • Постоянный член экзаменационной комиссии УрГПУ кафедры «Реклама и связи с общественностью»
                  Стоимость обучения
                  Тарифы
                  Обсудить прямо сейчас
                  Курс «Экспертный контент в маркетинге: как стать контент-маркетологом»
                  с автором Светланой Ковалевой
                    Ответы на частые вопросы