Ошибки при составлении digital стратегии ч.2: вкладываемся в контент, когда он не поможет продать товар

Читайте об ошибках при составлении диджитал стратегии в предыдущих статьях:

Зачем нужна диджитал стратегия, читайте в этой статье.

Иногда встречается обратная история — товар надо продавать прямо, а вы продумываете контент-стратегию, выпускаете контент. Например, если продаете бой асфальта, то все, что вам нужно делать — давать рекламу по запросу «бой асфальта».

Вряд ли вам нужно создавать контент стратегию продвижения в Instagram, где каждые три дня необходимо писать какой-то пост. Ведь по теме ничего интересного не напишешь. Не стоит брать Instagram, только потому что он в тренде. Подумайте, нужен ли он вашему продукту.

Другой пример — оптовый продавец салфеток и туалетной бумаги создает группу во ВКонтакте.

Давайте подумаем про пользователя:

Кажется, для простого продукта социальные сети и контент не нужны. На самом деле, все не так просто и однозначно. Например, в диджитал стратегии продвижения компании Zewa контент нужен, потому что это бренд. У него своя задача: повысить узнаваемость бренда, а не продать партию салфеток. Просто создать группу и предлагать салфетки и туалетную бумагу недостаточно. Надо придумать большую, сильную идею — только вокруг нее строятся большие сообщества.

У Zewa есть идея — хорошо там, где заботятся вместе. Они использовали гипотезу, что в России обязанности по дому между мужчиной и женщиной распределяются неравно — все держится на женщине. Об этом делают интервью, создают интересный и вовлекающий контент, вокруг которого и можно создать сообщество.

Как составить диджитал стратегию за восемь шагов, читайте в этой статье.