За 4 месяца

С гарантией

Внедрите контент-маркетинг

Наймем, обучим и адаптируем контент-маркетолога, который будет системно заниматься созданием и дистрибуцией контента

Узнать стоимость

Ошибки при составлении digital стратегии ч.3: Ставить неправильный KPI

Читайте об ошибках при составлении диджитал стратегии в предыдущих статьях:

Ошибка №1: выбрали неподходящий инструмент.
Ошибка №2: вкладываемся в контент, когда он не поможет продать товар.
Ошибка №3: ставить неправильный KPI.
Ошибка №4: делать контент не для аудитории, а для себя или конкурентов.
Ошибка №5: объяснять там, где нужно соблазнять.
Ошибка №6: при создании диджитал контент стратегии закладывать KPI по продажам с первого месяца.
Ошибка №7: публиковать только промо-контент.
Ошибка №8: продавать аудитории В2В там, где она привыкла развлекаться.

Зачем нужна диджитал стратегия, читайте в этой статье.

Ошибка 3. Неправильные целевые показатели

Часто при составлении диджитал стратегии в соцсетях ставят цель — увеличить количество подписчиков. Строят сообщество, набирают базу подписчиков в рассылки и в соцсети. Но не каждому бизнесу это нужно.

Подписчики не могут быть KPI в бизнесе, который предлагает разовые услуги. Например:

Дезинсекция — устранение насекомых. Если клиент вывел тараканов, зачем ему состоять в группе? Если у него их нет, тем более зачем?
Интегратор мультимедийного оборудования. Поставили звуковое оборудование в кафе и директору больше незачем состоять в этом сообществе. У него нет запроса повышать знания в этом направлении.

Подписчики могут стать целью, если:

Есть большая идея.
У аудитории есть внутренний запрос повышать уровень знаний и найти единомышленников.

Как составить диджитал стратегию за восемь шагов, читайте в этой статье.

Хотите делать экспертный контент, но у вас нет сотрудника и некогда заниматься созданием стратегии? Можем помочь построить отдел контент-маркетинга с нуля и нанять специалиста

Подробнее

Подпишитесь на полезную рассылку

Материалы о создании отдела контента в компании и росте лидогенерации

Вакансии в контент-маркетинге и материалы о том, как создавать экспертный контент