За 4 месяца
С гарантией
Внедрите контент-маркетинг
Наймем, обучим и адаптируем контент-маркетолога, который будет системно заниматься созданием и дистрибуцией контента
Ошибки при составлении digital стратегии ч.4: делать контент не для аудитории, а для себя или конкурентов
Читайте об ошибках при составлении диджитал стратегии в предыдущих статьях:
- Ошибка №1: выбрали неподходящий инструмент.
- Ошибка №2: вкладываемся в контент, когда он не поможет продать товар.
- Ошибка №3: ставить неправильный KPI.
- Ошибка №4: делать контент не для аудитории, а для себя или конкурентов.
- Ошибка №5: объяснять там, где нужно соблазнять.
- Ошибка №6: при создании диджитал контент стратегии закладывать KPI по продажам с первого месяца.
- Ошибка №7: публиковать только промо-контент.
- Ошибка №8: продавать аудитории В2В там, где она привыкла развлекаться.
Зачем нужна диджитал стратегия, читайте в этой статье.
Ошибка №4. Не учитывать интересы аудитории
Можно просчитаться с контентом, если при разработке digital стратегии, вы не продумали, какая у вас цель и аудитория.
Расскажем на примере. О чем писать фотографу в блоге, чтобы показать экспертность?
Есть два пути:
- Писать контент для тех, кто фотографируется;
- Давать информацию для тех, кто фотографирует.
Если фотограф хочет, чтобы к нему приходили модели, не надо писать, как выставить свет или выбрать объектив. Такой контент привлечет конкурентов на аккаунт. Ему в диджитал стратегии нужны материалы о том, как:
- Правильно позировать;
- Расслабить мужа на фотосессии;
- Выбрать место для съемки.
Фотографу, который продает курсы, обучает других фотографов, надо писать о том, как ставить свет, делать ретушь и прочее.
Как составить диджитал стратегию за восемь шагов, читайте в этой статье.
Хотите делать экспертный контент, но у вас нет сотрудника и некогда заниматься созданием стратегии? Можем помочь построить отдел контент-маркетинга с нуля и нанять специалиста