Контент-план для строительной компании: примеры, шаблоны, образцы

Если вы — строительная компания, строите многоквартирные жилые дома и используете контент-маркетинг для продвижения в интернете, наверняка вам знакома «проблема чистого листа». Вы не знаете, про что писать в соцсетях, как вести свой блог.

Кажется, что про все уже написано. И если не проработать контент-стратегию, есть высокий риск свалиться в постинг котиков, унылых постов «с добрым утром» или «добрый вечер», перемежаемых акциями и изображениями с рендеров.

В этой статье разберем конкретный пример того, как составить контент-план для строительной компании. А если хотите узнать основы, прочитайте статью, как разработать контент-план. Также готов контент-план для ремонта квартир.

Вам поможет путь клиента - этапы, которые проходит покупатель до и после покупки квартиры у застройщика. На разных этапах вашего клиента волнуют разные проблемы. Соответственно, строительной компании нужно использовать разные форматы контента, и вносить темы в контент-план, исходя из вопросов целевой аудитории.

На этом этапе нам нужно пробудить желание купить квартиру, снять возражения и просто закрепиться в сознании широкой аудитории как надежный и передовой застройщик.

Примеры тем в контент-плане, которые будут работать на эти задачи:

Здесь мы показываем, что долевка – это надежно, боремся с конкурентами-заменителями, и нам важно отстроиться от вторичного жилья и покупки своего дома.

Примеры тем:

Самый горячий этап, на котором нас сравнивают с другими строительными компаниями. И контент должен показывать товар лицом и демонстрировать социальные доказательства: нас покупают, нам доверяют, нами довольны.

Примеры тем:

Многие думают, что контент нужен только, чтобы продавать. И как только клиент совершил покупку, мы заканчиваем с ним коммуникацию. На самом деле все только начинается. Пока дом строится, покупатели находятся в напряжении, они наблюдают, задают вопросы в интернете и могут отпугнуть новых потенциальных клиентов. Чтобы этого не произошло, контент-план должен действовать на опережение: строительной компании нужно публиковать контент, который отвечает на потенциальные вопросы и локализует дискуссии на подконтрольной площадке.

Примеры тем:

Дом сдан, но страсти не утихают. Нам нужно успокоить аудиторию и показать, что впереди еще много работы по благоустройству территории, и даже если отделка отличается от ожидаемой, это – лучшее решение.

Примеры тем:

Люди не доверяют брендам и верят реальным пользователям. Ваша задача – превратить лояльных клиентов в адвокатов бренда, которые будут делать контент вместе с вами. Нужно найти самых лояльных клиентов и дать им возможность высказаться, рассказать про свой выбор, сфотографировать себя в интерьере.

Примеры тем:

Контент-план для строительной компании — это не просто список тем, о которых вы можете рассказать в блоге. Это подробный документ, в котором, помимо тем, вы отражаете:

Чтобы вам было проще, посмотрите на пример контент-плана для строительной компании. В нем темы и форматы контента разделены по этапам воронки продаж:

Возьмите контент-план за основу, составьте портреты ваших типичных покупателей и расскажите о том, что их волнует в работе вашей строительной компании.